Sanity CMSの日本国内における導入状況と展望

まえがき

Sanity CMSについてChatGPTのDeep Researchに調べてもらった情報を共有します。
2025年2月27日時点の情報です。

現状の導入数と普及度

Sanity CMSの日本国内での導入数は非常に限られています。サイトの利用調査データによれば、日本ではSanityを使用しているウェブサイトはおよそ100件程度に留まります (^[1] )。これは、日本全体のウェブサイト数から見れば0.01%程度のシェアに過ぎず、普及度は極めて低い水準です。 (^[2] )でも指摘されているように、日本ではmicroCMSなど国産ヘッドレスCMSが有名で、Sanityに関する情報発信もごくわずか（Zennでは2024年時点でSanity関連記事が1件のみ）という状況です (^[2] )。つまり、Sanityの名前や導入事例自体が日本ではほとんど知られていないのが現状と言えます。

ただし世界的に見ればSanityは徐々にユーザを増やしており、ヘッドレスCMS市場で存在感を高めつつあります。WhatCMSによるとSanity導入サイト数は全世界で約3,500サイト規模に達し、市場シェアも増加傾向にあります (^[3] )。グローバルではNikeやナショナルジオグラフィックなど有名企業でも採用されており (^[4] )、2022年のJamstack Community Surveyでは利用満足度が最も高いCMSとして評価されています (^[2] )。しかしそのグローバルでの評価の高さに対し、日本国内での認知・導入はまだ追いついていない状況です。

競合CMSとの比較（日本市場）

日本市場におけるSanityの存在感は、競合CMSと比較すると非常に小さいです。他のヘッドレスCMSや伝統的CMSとの導入状況を比較すると、以下の傾向が見られます。

WordPress（モノリシックCMS）

圧倒的トップシェアを誇ります。W3Techsの調査によれば、日本語サイトの約82.8%がWordPressを利用しており (^[5] )、依然として多くの企業・個人サイトが従来型CMSに依存しています。ヘッドレスCMS全体がまだニッチである中、Sanityのような新興サービスのシェアはごくわずかです。

microCMS（国産ヘッドレスCMS）

日本発のヘッドレスCMSであり、市場をリードしています。2019年の正式リリース以降2,800社以上の企業に導入された実績があり (^[6] )、現在も利用社数を伸ばしています（2021年時点の数値であり、以降さらに拡大）。無料枠の充実や日本語UIなどの理由から国内で最も普及したヘッドレスCMSと言えます (^[7] ) (^[6] )。

Contentful（海外製ヘッドレスCMS）

グローバルで実績のあるサービスで、日本でも比較的知られています。BuiltWithの調査では、日本国内でContentfulを使用するサイト数は約900件と推定され、Sanityの約9倍に上ります (^[1] )。Contentfulは日本法人やパートナーも存在し、導入事例も日本の大手企業サイトで散見されます。

Strapi（OSSヘッドレスCMS）

開発者コミュニティで人気のオープンソースCMSです。日本でも技術者を中心に利用例があり、BuiltWithによれば導入サイト数は100件強（Sanityと同程度）と推定されています (^[1] )。セルフホスティングによる柔軟性が魅力ですが、保守負担の大きさから企業利用は限定的です (^[8] )。

その他の海外ヘッドレスCMS

PrismicやStoryblok、Hygraph（旧GraphCMS）なども一部で使われていますが、その導入数は数十件規模に留まります (^[1] ) (^[4] )。総じて、日本市場ではヘッドレスCMS自体がまだ黎明期であり、特にSanityのように開発者主導型のサービスはニッチな存在です。

以上のように、日本ではWordPressを筆頭に従来型CMSが主流で、ヘッドレスCMSを採用するケースでもまずはmicroCMSやContentfulといった実績豊富なサービスが検討される傾向があります (^[8] )。Sanityは現状、この競合環境の中でごく限られたシェアにとどまっています。

日本国内の使用事例

日本におけるSanityの具体的な使用事例は多くありませんが、一部の開発者やプロジェクトで採用例があります。

SHING（マットレス情報サービス）

日本のユーザー向けにマットレス比較情報を提供するウェブメディア「SHING」は、SanityをヘッドレスCMSとして採用した事例です (^[9] )。Next.jsをフロントエンドに用い、Sanityのコンテンツ配信とWebhook機能を組み合わせて高速なオンデマンド再生成（ISR）を実現しています (^[9] )。開発者の四方田氏によれば、Sanityの柔軟なブロックコンテンツに独自コンポーネントを統合する工夫も行っているとのことです (^[9] )。

個人開発ブログやポートフォリオ

日本の一部フロントエンド開発者が、自身のブログやサイトのバックエンドにSanityを利用しているケースがあります。例えばZennやQiitaの記事では、Next.jsアプリのCMSにSanityを組み込んだ体験談やチュートリアルが投稿されています (^[2] )。こうした個人レベルの利用は徐々に増えつつあるものの、まだ目立った事例は限定的です。

海外企業の日本向けサイト

日本企業ではありませんが、海外のサービスが日本市場向けに展開する際にSanityを利用するケースもあります。Sanity公式の紹介によれば、イギリスの自転車アパレルEC「Velobici」が日本からのアクセス増加に伴い多言語対応を行う中でSanityを活用した例などが報告されています (^[10] )。このようにグローバル企業が日本語コンテンツ管理にSanityを使うケースも存在します。

全体として、日本国内の明確な導入事例はまだ少数であり、公式に大々的に紹介されているケースや上場企業での採用例は見当たりません。主な事例はスタートアップ的なWebサービスや技術に明るい個人・チームによるものが中心です。

導入が限定的な理由の分析

Sanityの日本での導入数が少ない背景には、いくつかの要因が考えられます。

従来型CMSへの根強い依存

前述の通り、日本ではWordPressに代表されるモノリシックなCMSが依然として主流です (^[5] )。企業サイトから個人ブログまで「とりあえずWordPress」という風潮が強く、新しいヘッドレスCMSに乗り換える動機が乏しいことが普及を阻む一因です。既存資産や運用フローとの兼ね合いで、保守体制の整った従来CMSを選好する傾向があります。

国産ヘッドレスCMSの台頭

ヘッドレスCMSを採用したい場合でも、microCMSやKuroco、Newtといった日本製サービスが有力な選択肢となります (^[8] )。これらは日本語の管理画面・サポートを備え、日本企業のニーズに合わせた機能や商習慣への対応があります (^[6] )。例えばmicroCMSは「日本の商習慣に合わせた使いやすい管理画面」で非エンジニアでも扱いやすく、導入ハードルが低いと評価されています (^[6] )。結果として、海外製で日本語サポートの手薄なSanityは候補から外れやすくなっています。

言語・ローカライズの課題

Sanity Studio（管理画面）はデフォルトでは英語で提供されます。コミュニティ提供の日本語化パッケージはあるものの完全ではなく (^[8] )、利用者側で設定や訳の調整が必要です。コンテンツ編集者が日本人の場合、英語UIへの抵抗感や学習コストが導入の妨げとなる可能性があります。同様に、公式ドキュメントやフォーラムも基本英語であるため、日本語情報の少なさが敬遠につながっています。

開発者志向の設計

Sanityは「開発者向けのCMS」と自称するほど、柔軟性と引き換えにコードベースでの設定を求める部分があります (^[2] )。スキーマ定義やカスタム入力コンポーネントの実装にはJavaScript/TypeScriptの知識が必要で、ノーコードで完結したいユーザーにはハードルが高いです。Ugoの比較記事でも、ContentfulやStoryblokが非エンジニアに優しい一方、SanityやStrapiは「開発者向け」のカテゴリに入ると評されています (^[4] )。日本の企業ではCMS運用をエンジニア以外の部門が担うケースも多く、こうした場合Sanityは敬遠され、より直感的に使えるツールが選ばれます。

国内サポートやコミュニティの不足

Sanityは米国発のサービスであり、日本に現地法人や正式なパートナー網は整備されていません（2025年現在）。Contentfulは日本オフィスや代理店経由の導入支援が存在し、大企業向けの営業・サポート展開もありますが、Sanityはそうしたローカルな営業活動がほぼ皆無です。このため企業が安心して導入しにくく、情報収集も英語圏コミュニティ頼りになるため、導入検討フェーズで不安が大きいと考えられます。

以上のような理由から、Sanityの日本国内普及は限定的で、主に技術に精通した一部ユーザにとどまっていると分析できます。

日本市場における課題と展望（専門家の見解）

Sanity CMSが日本市場で直面する課題としては、前述したローカライズや競合状況に加え、市場の成熟度という点があります。電通総研のテックブログ（2024年12月）では、自社WebサイトへのヘッドレスCMS導入検討にあたりStrapiとSanityを比較検討したと報告されています (^[11] )。このように大手企業の技術部門でもヘッドレスCMSへの関心が高まりつつあり、Sanityも評価対象に挙がるようになってきました。記事中ではStrapiの自己ホスティングの手間やアップデート負荷に言及しつつ、クラウド型のSanityとのトレードオフを検討しています (^[8] )。最終的な選定結果は明示されていませんが、大企業ですらSanityクラスの新興サービスに注目し始めていることは、市場の変化を示す興味深い兆しです。

また、日本人エンジニアの発信するブログでもSanityへの評価や期待が語られています。Zennに記事を寄稿した開発者は「Sanityは非常にデベロッパー向け」としながら、その柔軟なカスタマイズ性やGitでの設定管理、良心的な料金プランなど利点を詳説しています (^[2] )。特に無料プランの範囲が広く小規模案件なら問題なく使えること、コードベースでCMSを構築できるため不要な機能が一切ない最適な管理画面を実現できることを強調しています (^[2] )。このように開発者目線ではSanityの魅力は高く評価されており、日本でもJamstackやHeadless CMSへの理解が深まれば採用が増える余地があります。

一方で、日本市場攻略の課題としてローカライズ戦略とコミュニティ育成が挙げられます。前述のように国産CMSは日本語UIやサポート体制で優位性がありますが、Sanityもコミュニティベースで日本語化が進められている最中です (^[8] )。公式に日本語ドキュメントやサポートを拡充することができれば、非英語圏ユーザの不安を和らげる効果が期待できます。また、国内のWeb開発コミュニティで成功事例を共有したり、パートナー企業（SIや制作会社）との連携を強化することで、認知度向上と導入支援の体制構築が課題解決につながるでしょう。

展望としては、日本でも今後ヘッドレスCMSへの需要は着実に伸びると考えられます。DX推進やマルチチャネル対応の重要性が増す中、コンテンツを構造化して柔軟に活用できるSanityのようなプラットフォームにはポテンシャルがあります (^[6] )。実際、国内ヘッドレスCMS市場はmicroCMSの急成長やContentfulのユニコーン化など刺激的な動きがあり、各社がしのぎを削る群雄割拠の様相です (^[6] )。Sanityは豊富なカスタマイズ性と先進的な機能（リアルタイム共同編集やAIアシスト等）で差別化要素を持つため、日本の専門家からも「開発者にとって使い勝手が良い点が大きなセールスポイント」だと評価されています (^[4] )。今後、日本語圏での情報発信や成功事例の蓄積が進めば、「後発ながら満足度の高いCMS」として採用する企業が増えていく可能性があります。

まとめ

Sanity CMSの日本における導入状況は現時点ではごく少数にとどまっており、WordPressなど従来型CMSやmicroCMSなど国産サービスが圧倒的優位にあります (^[5] ) (^[6] )。日本市場でSanityが普及していない主な理由として、英語圏主体のサービスであること、日本語対応やサポートの不足、そして国内に強力な競合が存在することが挙げられます (^[6] ) (^[8] )。しかし、ヘッドレスCMS自体の需要拡大に伴い、大企業を含むエンジニア層がSanityのような新しい選択肢に目を向け始めているのも事実です (^[11] )。Sanityはグローバルで高い評価（顧客満足度1位）を得ているCMSであり (^[2] )、その柔軟性・拡張性は日本の開発者からも注目を集めています (^[2] ) (^[4] )。今後、日本語環境の充実や事例の共有が進めば、国内での導入も徐々に増加し、市場における存在感を高めていくことが期待されます。